日前，阿迪达斯发布 2022 年一季报显示，虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降 35%，出现 " 大滑坡 "，还因此拖累整体业绩。耐克财报显示，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降 5.2% 至 21.6 亿美元。
两家巨头滑落的同时，是李宁、安踏等国潮品牌的快速增长。欧睿信息咨询数据显示，安踏集团中国的市场占有率增至16.2%，排名第二，名李宁的市场占有率也上涨至8.2%，排名第四。
分析原因，一个是国潮兴起。李宁等国内品牌在设计上更加潮流，受到年轻人欢迎。近年来，国内品牌研发能力大大加强。如今的李宁用“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。
二是中国造质量全面提升。不少消费者反映，中国制造穿着舒适，性价比高。有经济舒适款，有潮流款高端线款，价位从90多到200多，满足了不同人群的需求，全家人都在穿。
三是，自2021年“新疆棉”事件爆发后，国人爱国情绪高涨。同时，随着国家强大，民众消费心理也成熟了。不再盲目迷恋国外品牌。不少消费者反应：
自从美国污蔑中国新疆棉后，我就再没进过耐克和阿迪达斯的店。
为什么要购买外国品牌呢？支持国货，取之于民用之于民。支持国货爱我中国。
如今，国货品牌崛起，无论是产品质量，还是款式方面，都已经可以和国际品牌媲美，甚至有自己的独特文化。国人们也以穿国货为荣。相信中国制造国货品牌今后还能迎来更大的发展。
